El Hand Art es una
modalidad del Body Art, arte en el que el propio cuerpo humano se convierte en
el lienzo. En este caso, son las manos.
Este tipo de arte ha
sido con frecuencia utilizado en publicidad, sobre todo en anuncios en los que
el objeto requiere de un uso constante de las manos y los dedos: el teléfono
móvil.
Aunque también ha sido utilizado en una campaña sanitaria para prevenir infecciones por culpa de una mala higiene en nuestras manos.
Sin embargo, también hay gente que disfruta del Hand Art consiguiendo verdaderas obras de arte.
En ocasiones,
los publicistas se rompen la cabeza tratando de anunciar sus nuevos productos
con anuncios llamativos, graciosos, con música pegadiza…tratando de que la
gente recuerde el anuncio y compre el producto.
En mi opinión,
creo que los publicistas deberían mirar más hacia nuevas formas de publicidad y
no quedarse con el típico anuncio televisivo. Sin embargo, es cierto que muchas
compañías se están moviendo en el campo de las nuevas tecnologías, generalmente
las marcas de ropa o calzado, pues no todo el mundo compra revistas de moda. Un
ejemplo de ello, son marcas como Ralph Lauren, Adidas, H&M…
Un ejemplo de
nueva forma de publicidad es el “Mapping Arquitectónico”. Esto consiste en
proyectar imágenes con ciertos efectos de profundidad o materialización sobre
la fachada de un edificio.
A mí me parece
una forma increíble de hacer publicidad porque una proyección en la fachada de un
sitio concurrido y público genera mucha expectación. (Más que los anuncios que
ponen en televisión cuando estamos viendo una serie, que sirven en muchos casos
para ir al baño, a la cocina o acabar eso que tenemos que entregar mañana y no
hemos hecho).
Aquí os dejo
algunos ejemplos de publicidad con “Mapping Arquitectónico”
Desfile Virtual de Ralph Lauren mediante Mapping sobre un edificio en New York
Anuncio de la marca deportiva Adidas en Francia
Publicidad de la marca H&M sobre un edificio histórico (en el que se encuentra la tienda) en Amasterdam
Sin embargo, creo que también hay proyecciones muy interesantes que no anuncian nada, si no que simplemente tratan de impresionar a un público con sus increíbles efectos. Aquí os dejo algunos ejemplos de Mapping, entre otros una proyección que se hizo para celebrar el año nuevo en una ciudad de Texas.
La publicidad en el arte no es solo cosa de grandes compañías y multinacionales, hay pequeñas marcas que con un presupuesto muy limitado consiguen anuncios que te marcan y los recuerdas para mucho tiempo. Este simpático vídeo, de una marca de pañuelos me recuerda a mi infancia, cuantas veces habré dibujado en una servilleta, en un pañuelo en el colegio, cuantas veces habré dibujado varias escenas consecutivas con el fin de lograr movimiento, etc. El vídeo, muy sencillo y con los pañuelos y tinta de bolígrafo como únicos elementos creo que es un claro ejemplo de lo que se puede hacer con poco dinero si tu imaginación y creatividad es infinita.
Es curioso como en muchas ocasiones la publicidad de algunas empresas se sirve del arte para anunciar sus productos. En ejemplo de publicidad y arte es el caso de una empresa de juguetes danesa conocida por sus pequeños bloques de plástico. Seguro que todos sabéis de que estoy hablando, de los juguetes LEGO.
Esta empresa de juguetes se hizo conocida a partir de la década de 1950, cuando dejó de fabricar juguetes de madera y apostar por los pequeños ladrillos de plástico. La verdad es que con ellos se pueden crear multitud de formas y estructuras, por ello la empresa decidió mostrarlo en su publicidad.
Aquí os dejo algunos ejemplos de la publicidad de LEGO en los que la marca hace referencia a dibujos de Escher (un artista caracterizado por representar en el mismo dibujo espacios de 2 ó 3 dimensiones resultando dibujos de espacios paradójicos e imposibles).
También se han hecho figuras de LEGO que aluden a obras de arte, como la Gioconda, El grito, un retrato de Van Gogh o Lunch atop a Skycraper. También han utilizado a Andy Wharhol en su publicidad o a Grant Wood en el Gótico Americano.
Sin embargo, también han hecho referencia a la Arquitectura. Supongo que para muchos LEGO supuso nuestros principios en la creatividad.
por otra parte, la marca LEGO no sólo ha utilizado el arte en su publicidad sino que además a servido de referente para el diseño de otros productos
El otro día
viendo la tele, vi una cosa que despertó mi curiosidad. Se trataba de un
espectáculo impactante y moderno que intentaba implicar al espectador traspasando las fronteras entre emisores y
receptores, espectadores y espectáculo, público y expositores. Este espectáculo
recibe el nombre de “Fuerza bruta”.
“Fuerza
bruta” consiste en bailes y actuaciones alejadas de las tradicionales, en el
que el show se sitúa sobre nuestras cabezas o a nuestro alrededor. Los bailes
son muy marcados, protagonizados por ciudadanos que destrozan el mobiliario.
También hay bailarines voladores, todo tipo de efectos especiales y piscinas
flotantes con sirenas que se deslizan por el agua.
En
definitiva: un impacto visual que invita a moverse, bailar y chapotear en la
piscina.
Este espectáculo
lleva 6 años recorriendo muchas ciudades alrededor del mundo y estas dos
últimas semanas estuvo en Madrid.
Por una parte,
me llamó la atención porque actúan sobre una piscina, porque se cargan el
mobiliario y porque la gente puede participar, lo que hace que cada vez la
actuación sea diferente y no sea aburrida.
Por otra parte, me recordó al video
de un grupo llamado Audio Bulls en el que todo el videoclip se ve a través de
un cristal en el suelo. ¿Qué decir? Originalidad al poder, aunque la letra sea simple.
Esta
canción es la banda sonora de un reciente anuncio, que por cierto me encanta.
Adoro ese oso.
Me
despido con una crítica sobre este
espectáculo. Espero que os haya gustado.
“Suele
entenderse por “fuerza bruta” una energía totalmente descarrilada, desmedida,
desperdiciada. Curiosamente, este espectáculo logra evocarla a partir de lo
opuesto: una producción pensada, elaborada, calculada, cuidada hasta el
milésimo detalle. Al margen de la paradoja, lo que se ve, lo que se siente ante
semejante despliegue de vértigo, sudor y ritmo, moviliza, sacude, subvierte
enérgica -y en honor a la obra-brutalmente.”
Rompiendo totalmente con la dulzura y serenidad de la entradas anteriores pero siguiendo con la fotografía, pretendo hablar del famoso fotógrafo y director David Lachapelle. Obsesionado
con la fotografía desde su infancia, es considerado uno de los fotógrafos más
importantes del mundo en la actualidad.
En su obra han participado muchas celebridades (Uma Thurman, Madona, Katy Perry, Marylin
Manson, Shakira, Leonardo di Caprio, Drew Barrymore, Elton John…) y forma parte
de las portadas de populares revistas, como Rolling Stone o Interview y de campañas publicitarias de importantes
empresas como MTV, l’Oreal, Diesel Jeans, Ford, Sky Vodka. A demás de en publicidad,
también ha trabajo como director en videoclips musicales, como Natural Blues
de Moby o Rich girl de Gwen Stefani.
Es conocido por sus escenas surrealistas a la vez que
relacionadas con el pop art y algo manieristas, de carácter rompedor,
glamuroso, morboso, sensual, provocativo, de colores muy vivos e imágenes
sorprendentes, figuras aglomeradas y mucho detalle.
Su obra, a demás de estar muy relacionada con el mundo de la
publicidad y con la vanguardia surrealista, tiene como influencia más o menos
obvia obras artísticas históricas como las siguientes:
La ultima Cena, inspirada en La ultima Cena de
Leonardo da Vinci.
Para su exposición Awakened reinterpretó de forma contemporánea El
diluvio de Miguel Ángel.
Aquí emula a Venus y Marte, de Boticelli.
También podemos encontrar relación entre esta provocativa
lechera con La Lechera de Vermeer, que con una indumentaria del mismo
estilo, decanta la leche de una forma casi sonora.
A demás suele recurrir a icónos católicos, como este retraro
de Michael Jackson que nos lleva a las representaciones del arcángel San Miguel
pisando al diablo, o la pietá en
este otro retrato del cantante o este en
el que vemos Curtney Love como la virgen
sosteniendo a su hijo muerto, Kurt Cobain convertido en Jesús, que me gusta especialmente.
Seguro que se pueden encontrar más relaciones artísticas o icónicas. Si teneis curiosidad aquí está la web de David Lachaplle en la que se muestra parte de su obra . http://www.lachapellestudio.com/ No tiene desperdicio.
Hoy, en un Domingo de sofá y manta voy a hablaros de uno de los anuncios más graciosos que recuerdo en la televisión. El spot en cuestión es de la marca M&Ms.
En el anuncio vemos como un grupo de jóvenes con la ayuda de un M&M forman una replica de la Mona Lisa de Leonardo da Vinci con estos divertidos caramelos. Cuando se marchan, otro M&M recoge los caramelos, esto hace que utilicen al M&M amarillo como personaje del cuadro, quedando una reinterpretación del famoso cuadro muy divertida y diferente. No solo encontramos esta Mona Lisa de caramelos, tambien encontramos en la red reinterpretaciones con otros elementos, por ejemplo con Lego.
¿Quién se atreve a reinterpretar esta obra con otros materiales?
Sin relación o más intención que compartirlo, os dejo un fantástico vídeo que revolucionó a la gente cuando On&On, una empresa de publicidad de Barcelona, se auto-publicitó de una forma muy original. La idea inicial fue intentar vender algo imposible. Empezaron por crear una web, www.yonshiandson.com, que sería el portal de la empresa que vedería el supuesto producto. Eligieron las moscas de compañía, que supuestamente eran vendidas desde 1950 por la marca. El resultado fue impactante:
- Más de 60.000 visitas en ocho semanas
- Gran movilización de la gente en redes sociales (Facebook, Twitter...)
- Miles de visitas en YouTube
- Aparicion en noticiarios
- Resevas de productos y complementos como Mosca Albina por 0,50€ (caracterizada por un vuelo eficiente y por ser poco amante de las lentejuelas) o ataúdes Sweet Dreams para descanso final de su mascota.
Pero sobran las palabras, aquí os dejo el vídeo de la empresa en el que lo explican y que justifica su eslogan:
Mírame, tócame, acaríciame, provócame, sedúceme, contrólame, protégeme, grítame, relájame, yo soy Giulietta, si vas a hablar de mi pruébame.
Estas palabras, sin ver el anuncio nos podrían llevar a imaginarnos un anuncio con un tema erótico, parecen palabras que una mujer podría estar diciéndole a un hombre manifestándole una intención, que le haga suyo, pero que antes de todo esto compruebe si esa elección es la adecuada. Pero no chicos despertar del sueño, la mujer no os está ofreciendo una cita ni un encuentro, sólo está promocionando uno de los nuevos coches de Alfa Romeo para el año 2011, el Giulietta.
Viendo los anuncios queda claro la intención del fabricante, equiparar su nuevo modelo con una de las mujeres más bellas y seductoras de la actualidad y con una de la obras más importantes de Mies Van der Rohe, el Pabellón de Barcelona, edificio totalmente rompedor en su momento, quizás es esto lo que plantean con el anuncio, un nuevo concepto de coche, un cambio revolucionario, tal como el que Mies propuso en el año 1929. Si Mies fue uno de los mayores exponentes de la arquitectura moderna, y un gran diseñador, podemos decir que esta marca italiana de coches reencarna perfectamente el espíritu rompedor del arquitecto. En la propia página del fabricante encontramos la siguiente frase: Giulietta nace con estilo propio, en un tiempo en el que siempre es más sencillo adaptarse a los demás, establece sus propias reglas.
En el vídeo vemos la aparición de dos de las siete artes tradicionales, el cine y la arquitectura, podríamos aventurarnos a decir que los coches del S.XXI podrían ser el octavo arte, esto son palabras mayores, pero con diseños como este, no es algo imposible.
Todos
en algún momento de nuestras vidas, queremos que nuestra vida cambie. Unos nunca encuentran la forma de cambiar, otros
acomodados como están en su vida, tienen miedo al riesgo; son muchos los que se
conforman con un cambio en su forma de vestir, en su corte de pelo, porque su
imagen es diferente. Pero los hay, que un cambio físico no les produce una recompensa en absoluto.
En
nuestras vidas todo parece ir muy rápido, y para los que se quedan en las
gradas observando la carrera de los demás, les parece eterno el hecho de no
atreverse a emprender su propia carrera. Les pasan los años como si fueran
siglos.
El
problema de querer cambiar nuestra vida, es que muchos han tenido tiempo de
pensar bien a fondo cual quieren que sea el cambio, como debe ser, y lo que
quieren es que se produzca lo más pronto posible. Se cabrean porque ese momento
nunca les llega. Y es que los ideales no existen, porque lo que ellos piensan
es lo que ellos sueñan, y atreverse a vivir un sueño es emprender una carrera a
fondo.
Por eso
muchos anuncios se hacen eco de nuestras ganas de emprender algo nuevo, de
nuestra capacidad de querer cada vez más, y más cambios; de no conformarnos con
que las cosas sean como son, con nuestra infinita en incontrolable virtud de
soñar con lo que no tenemos. Y Orange lo hace en su anuncio: “Tu
vida cambia con Orange”.
No creo
que una compañía de telefonía móvil cambie nuestra vida pero, lo que sí que me
parece interesante de todo esto es ver, que podemos cambiar todo lo que
queramos; que es en el fondo, y aunque los intereses sean que te unas a la compañía,
el mensaje que alberga el anuncio.
Y
añado, que no basta con querer cambiar, si no que si quieres, tienes que
cambiar. Esto es algo que deberíamos pensar todos alguna vez, y me incluyo en
ese todos. Porque queramos darnos cuenta o no, nadie elige nuestras elecciones
sino nosotros, y posiblemente no debamos limitarnos a que nuestra vida pase y
nosotros seamos los espectadores, y no el personaje protagonista.
Las
cosas no surgen sólo con pensarlas, y tampoco con soñarlas; porque sólo hay dos formas de vivir un sueño,
soñarlo o vivirlo. Y aunque sea muy fácil decir vivirlo, supongo que el truco
para que ésto sea una realidad, es aprender, por muy mal que suene, a ser egoísta,
a pensar en uno mismo, a no centrarte en nada que no sea vivir lo que quieres
vivir. Aunque buscar escusas, cerrar los
ojos y meterte unas horas en el mundo soñado sea infinitamente fácil para todos aquellos a los
que lo que no controlamos y lo que no conocemos, nos aterra profundamente.
Me gustaría compartir con vosotros este video
que tanto me impresionó. Se trata de un anuncio que cuenta la historia de una
chica sorda, es emocionante, con una música espectacular y además, deja una
importante moraleja.
Descubrí este video un día que me sentía mal
y me ayudó mucho. Es para aquellos momentos en los que nos sentimos
desanimados, solos o tristes y para aquellas situaciones en que las cosas no
nos salen bien y parece que todos se vuelven en nuestra contra.
Como dice la filosofía del anuncio, no
debemos rendirnos ante las dificultades, tenemos que seguir adelante y luchar
por nuestros sueños. Y nunca abandonar la esperanza.
La música, uno de los siete artes, juega un
papel muy importante en el anuncio. A través de ella y de la historia, el autor
del spot ha querido recalcar las dificultades de la vida y nos motiva a seguir
adelante.
Sorprende ver el producto que se anuncia.
Otra de las cosas sobre las que me hizo reflexionar
este anuncio fue la suerte que tenemos algunos de nosotros. En ocasiones, no
somos conscientes de que hay gente privada de pequeños placeres en la vida. ¿Qué
hay de esa gente que no puede contemplar una obra de arte, asistir a un
concierto o incluso sentir la hierba bajo sus pies al caminar? Debemos
sentirnos afortunados.
Espero que
os guste y os anime como me animó a mí.
Supongo que todos habréis visto el anuncio de Volkswagen, think blue. Que deciros, me encanta el anuncio. Es un anuncio original y cargado de vitalidad, que te invita como no, a comprar el coche. A veces no se si me gusta mas de lo que trata el anuncio en sí, o la canción.
Bien, el hecho es que, como muchas cosas en la vida, las hay que te inspiran ha hacer o en éste caso, a convencer a tus amigas, para que te hagan el anuncio, pero sin vender un coche.
Así que, os adjunto el vídeo, si no habéis visto el anuncio, buscarlo. La verdad, podría subirlo; pero ya sabéis, las comparaciones son odiosas.
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